奧運(yùn)讓媒體融合“嗨”起來

　　里約奧運(yùn)會(huì)比賽看點(diǎn)不斷，一條條獲獎(jiǎng)消息在各大平臺(tái)不斷刷屏。對(duì)媒體而言，除了日常的新聞快訊、編輯特刊、視頻采訪之外，這次的報(bào)道“角逐場”的比拼還呈現(xiàn)出了很多新亮點(diǎn)。為了讓新聞更靈動(dòng)，將可視化與奧運(yùn)相結(jié)合，各媒體在客戶端、微博、微信等平臺(tái)做直播、擺數(shù)據(jù)、玩特效、放H5，讓傳統(tǒng)的新聞報(bào)道“嗨”起來。

　　
　　新媒體：形式多樣豐富用戶體驗(yàn)
　　市場研究公司益普索（Ipsos）近期推出的里約奧運(yùn)會(huì)贊助效果跟蹤調(diào)查顯示，用戶通過微信、搜索引擎、視頻網(wǎng)站關(guān)注奧運(yùn)的指數(shù)逼近電視，社交網(wǎng)站等新媒體成為年輕人關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的主要渠道。傳統(tǒng)媒體方陣充分抓住了這一變化趨勢，通過多樣化的形式豐富著用戶閱讀新聞的體驗(yàn)。

　　在前方，人人舉著手機(jī)，人人拍視頻，幾乎成了里約奧運(yùn)會(huì)中國記者的普遍景象。在后方，大量新聞客戶端和新聞網(wǎng)站都開設(shè)了奧運(yùn)頻道，讓用戶能感受到里約賽場的奧運(yùn)激情。由于時(shí)差的原因，里約奧運(yùn)會(huì)的很多重要比賽都是北京時(shí)間后半夜進(jìn)行的。不過，不少微博、微信的小編都做到了對(duì)重要新聞24小時(shí)滾動(dòng)推送。

　　人民日?qǐng)?bào)客戶端開設(shè)演播廳直播重要比賽。為了增加用戶黏性，每次中國代表團(tuán)獲得金牌之后，人民日?qǐng)?bào)客戶端會(huì)送出紅包為用戶發(fā)放福利，慶祝代表團(tuán)奪金，還會(huì)推出新媒體號(hào)外，用傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)柾庵?ldquo;形”，容納動(dòng)態(tài)圖片之“神”。人民網(wǎng)體育頻道開設(shè)《奧運(yùn)雙城記》欄目，直接對(duì)話前方的《人民日?qǐng)?bào)》記者，帶來奧運(yùn)現(xiàn)場的直觀感受。

　　新華社客戶端從8月1日開始推出“新華社記者帶你直擊里約奧運(yùn)會(huì)”的24小時(shí)現(xiàn)場報(bào)道，奧運(yùn)圖文、視頻直播在移動(dòng)和電腦端同時(shí)呈現(xiàn)，每天僅新媒體報(bào)道內(nèi)容就在100條左右，《說唱奧運(yùn)》《里約下午茶》等新媒體欄目超過15個(gè)。光明網(wǎng)的《漫看奧運(yùn)》欄目，則用漫畫的形式講述奧運(yùn)賽場上的小故事，一個(gè)個(gè)鮮活的卡通小人活靈活現(xiàn)，吸引了不少網(wǎng)友的注意。還值得一提的是，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了二維碼報(bào)道，極大豐富了報(bào)紙的全媒體模式，使《廣州日?qǐng)?bào)》成為24小時(shí)報(bào)紙，將奧運(yùn)會(huì)新聞一網(wǎng)打盡．

　　不少媒體的微信公眾號(hào)也各出奇招。里約奧運(yùn)會(huì)開啟后，他們也都從各自的視角生產(chǎn)精彩的內(nèi)容，通過公眾號(hào)觀察本屆奧運(yùn)會(huì)，讓奧運(yùn)不再只是停留在電視、視頻里面的狂歡。比如，以糅合權(quán)威、犀利、“呆萌”于一體著稱的“俠客島”，此次也特派“島叔”“島妹”等一干俠客，為島友們解讀里約奧運(yùn)會(huì)?！吨v真，為什么中國乒乓能無敵到寂寞》等文章風(fēng)趣而又理性，把長長的文字組合成普通人喜歡讀的微信文章。天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心打造的微信公眾號(hào)“昊體育”，用“哏都”的語言和極具天津特色的方式為受眾解讀里約奧運(yùn)會(huì)。

　　短板分析：雖然傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域相當(dāng)活躍，但很多客戶端的資訊內(nèi)容呈現(xiàn)仍是大同小異，如何更精準(zhǔn)地定位用戶需求，在海量的奧運(yùn)信息中篩選出不同用戶最感興趣的內(nèi)容，讓用戶跳脫單一的閱讀體驗(yàn)，是一個(gè)需要深思的現(xiàn)實(shí)問題。

　　小視頻：有趣又有料難怪觀眾喜歡看

　　報(bào)刊做小視頻，優(yōu)勢肯定不是技術(shù)、演播室、設(shè)備等廣電擅長的領(lǐng)域，但報(bào)刊新聞人有其特有的新聞敏感和視頻創(chuàng)意。在奧運(yùn)報(bào)道上，各家媒體從不同角度切入，給觀眾帶來了一場小視頻的感官盛宴。

　　對(duì)前方記者而言，在4年前報(bào)道倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，在新媒體方面很多傳統(tǒng)媒體還只是通過微博發(fā)送文字、圖片，到這一屆奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)場小視頻頻頻亮相，而且不少記者自己也出鏡，報(bào)道形式更加多樣化了。

　　對(duì)后方大本營來說，為了適應(yīng)網(wǎng)友的表達(dá)方式，很多小視頻都大量使用網(wǎng)絡(luò)語言，貼近網(wǎng)友。人民日?qǐng)?bào)社總編室的公眾號(hào)“一撇一捺”聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”打造視頻欄目《啊~五環(huán)》，請(qǐng)?jiān)搱?bào)總編室體育版號(hào)稱“東三環(huán)小霸王”的年輕女編輯唐天奕出鏡開講，以papi醬般的風(fēng)格、新鮮的表達(dá)，伴著岳云鵬《五環(huán)之歌》的唱調(diào)，讓用戶在輕松愉快中聽女編輯辣評(píng)奧運(yùn)。同樣叫做《啊~五環(huán)》的視頻欄目還有澎湃新聞開設(shè)的脫口秀，澎湃資深體育記者疼叔帶受眾領(lǐng)略里約奧運(yùn)的痛點(diǎn)?？礃?biāo)題《無敵，無敵是多么寂寞》等，就能感到一陣濃濃的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)。中青在線推出了《畢雪濺：奧運(yùn)差博爾特一臺(tái)電視機(jī)，世界欠張國偉一個(gè)格萊美！》等視頻，“老油條”“異次元風(fēng)”等詞語說來就來，網(wǎng)友聽著十分親切。這些小視頻有趣又有料，難怪觀眾喜歡看。

　　面對(duì)越來越挑剔的觀眾，如何把科普做得有趣？新華社在其客戶端和新華網(wǎng)等平臺(tái)推出的系列視頻《里約奧運(yùn)會(huì)的正確觀看姿勢》，采用動(dòng)畫視頻形式做了全面的科普，帶領(lǐng)用戶了解射擊、跳水、體操等奧運(yùn)比賽項(xiàng)目。乒乓球男子單打決賽，馬龍4∶0戰(zhàn)勝張繼科奪得冠軍后，《新京報(bào)》趁勢推出了小視頻《明明有無縫乒乓球 奧運(yùn)為啥還用有縫的？》，在將近兩分鐘的短視頻里，簡單闡述了原因，3D制圖簡單易懂，讓科普知識(shí)更易被消化。

　　短板分析：與商業(yè)網(wǎng)站比較成熟的小視頻制作相比，傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)作的小視頻略顯稚嫩，后期剪輯略顯粗糙，有的內(nèi)容過度迎合網(wǎng)民，幾乎每一句話都要夾雜“泥石流”“洪荒之力”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，反而顯得有些刻意。

　　數(shù)據(jù)新聞：換種方式與角度看奧運(yùn)

　　在今年的奧運(yùn)報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞的形式運(yùn)用得更加純熟。打開報(bào)紙期刊，或是點(diǎn)擊手機(jī)客戶端等，圖解、表格、統(tǒng)計(jì)圖、符號(hào)和圖形等數(shù)據(jù)新聞隨處可見。

　　將符號(hào)與圖形相結(jié)合，并對(duì)其進(jìn)行圖解，是媒體常用的一種方式。作為一項(xiàng)并未普及到大眾的項(xiàng)目，高爾夫時(shí)隔百年重返奧運(yùn)，很多人對(duì)其還很陌生。人民網(wǎng)推出的《一分鐘看懂高爾夫》，通過形象的圖形來介紹高爾夫比賽的規(guī)則和高爾夫術(shù)語，還普及了高爾夫四大滿貫賽事以及中國代表隊(duì)此次派出的4位悍將，讓不熟悉這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人一目了然。新華網(wǎng)推出的《關(guān)于奧運(yùn)金牌 你想了解的都在這里》搭建了一個(gè)關(guān)于金牌的數(shù)據(jù)庫，展示了1896年—2012年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中金牌的直徑數(shù)據(jù)，并按照比例縮小之后羅列出來進(jìn)行對(duì)比。用戶可以將鼠標(biāo)懸浮在不同的年份，界面自動(dòng)轉(zhuǎn)換為當(dāng)年舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的金牌的樣子。當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊金牌底部時(shí)，還能跳轉(zhuǎn)著看金牌的正面和反面。

　　與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)不同的是，《新京報(bào)》側(cè)重使用表格和統(tǒng)計(jì)圖。比如，在《中國奧運(yùn)奪牌效率提高 從每10.8人出一牌到4.5人一牌》這個(gè)數(shù)據(jù)新聞中，就大量使用了柱形圖和曲線圖來呈現(xiàn)中國獎(jiǎng)牌數(shù)的變化趨勢等內(nèi)容，讓用戶可以清晰地從時(shí)間的變化中看到我國競爭實(shí)力的增強(qiáng)。澎湃新聞也巧妙地通過線條說話。其采用曲線的方式，從多個(gè)角度橫向縱向比較，把保持最久的奧運(yùn)紀(jì)錄展示出來，項(xiàng)目包含了徑賽、田賽、游泳、射擊4個(gè)方面。《揚(yáng)子晚報(bào)》在男子乒乓球決賽前通過兩位對(duì)手馬龍和張繼科在世界大賽中的10場巔峰對(duì)決數(shù)據(jù)，共計(jì)59局，共同打出1118分，用圖形數(shù)據(jù)一窺他們過往勝負(fù)成敗。數(shù)據(jù)中分析出的“馬龍全占上風(fēng)”與最后的比賽結(jié)果也十分吻合。數(shù)據(jù)新聞讓用戶可以換一種方式，從另一個(gè)角度看奧運(yùn)。

　　短板分析：英國《衛(wèi)報(bào)》啟用了旗下的數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊(duì)對(duì)游泳等比賽的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，動(dòng)態(tài)展示一個(gè)運(yùn)動(dòng)員從開始比賽到比賽結(jié)束的所有數(shù)據(jù)。還有的國外媒體讓用戶參與到數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了新聞的交互性內(nèi)容表達(dá)。與國外媒體相比，我們的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道表現(xiàn)形式還略顯單一，動(dòng)態(tài)展示和用戶互動(dòng)等方面還需通過更多次的實(shí)踐來更好地運(yùn)用。

　　如果說過往的媒體融合報(bào)道是紙媒和新媒體攜手一起熱熱鬧鬧的話，從此次里約奧運(yùn)會(huì)的整體融合報(bào)道來看，更多是傳統(tǒng)媒體在新媒體的陣地上玩得“嗨”，而在自己的主陣地報(bào)刊上則顯得“冷清”了不少。時(shí)效滯后、版面雷同等問題擺在報(bào)刊面前，以前常常提到的延伸報(bào)道突出選手成長故事等長項(xiàng)也在被新媒體消解?；蛟S，在媒體高度融合的當(dāng)下，報(bào)刊上該怎么做奧運(yùn)新聞，是時(shí)候好好想一想了。

 

　　　　　（摘自《中國新聞出版廣電報(bào)》袁舒婕《奧運(yùn)讓媒體融合“嗨”起來》）